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新華社太原8月9日電題:喬家大院景區(qū)被摘掉星牌的是誰(shuí)？

新華社新華視點(diǎn)記者王文化、王勁玉

文化和旅游部近日宣布，取消山西省晉中市喬家大院景區(qū)質(zhì)量等級(jí)解決。 在時(shí)間這部電影《高高掛著鮮紅的燈籠》和電視劇《喬家大院》中廣為人知的晉商院院中備受矚目。 有名的5a級(jí)景區(qū)被徹底拿走了星牌，背后那些問(wèn)題值得反省嗎？

文化和旅游部暗訪(fǎng)報(bào)告與游客一致認(rèn)為:過(guò)度商業(yè)化、環(huán)境衛(wèi)生差、門(mén)票性?xún)r(jià)比不高&hellip； &hellip；

喬家大院建于清干隆年間，1986年祁縣政府根據(jù)喬家大院原址設(shè)立祁縣民俗博物館，更名為祁縣喬家大院民俗博物館。 隨著知名度迅速提高，這幾年，喬家大院的游客更多了。 而且這個(gè)景區(qū)也存在很多問(wèn)題，文化和旅游部對(duì)喬家大院的暗訪(fǎng)調(diào)查報(bào)告指出了喬家大院被摘掉星牌的核心。

另一方面，景區(qū)旅游產(chǎn)品類(lèi)型單一，更新?lián)Q代緩慢。 目前景區(qū)以靜態(tài)建筑展示和不同主題的室內(nèi)陳列展示為主，類(lèi)型單一。 特別是室內(nèi)陳列展示部分，文案更新不及時(shí)，制作不精致，展示方法相對(duì)陳舊，維護(hù)困難，旅游產(chǎn)品無(wú)法更新?lián)Q代。

另一方面，景區(qū)過(guò)度商業(yè)化問(wèn)題嚴(yán)重，影響景區(qū)質(zhì)量的提高。 景區(qū)內(nèi)購(gòu)物場(chǎng)所數(shù)量多，面積大，經(jīng)營(yíng)秩序和規(guī)范必須提高。 在公演地點(diǎn)假冒書(shū)法家免費(fèi)創(chuàng)作，實(shí)則進(jìn)行書(shū)法拍賣(mài)等商業(yè)活動(dòng)。 出口區(qū)商城過(guò)長(zhǎng)，景觀質(zhì)量差，普遍存在不明碼標(biāo)價(jià)、服務(wù)質(zhì)量差等經(jīng)營(yíng)不規(guī)范問(wèn)題。 景區(qū)內(nèi)廣告多，影響景區(qū)旅游氛圍的營(yíng)造和質(zhì)量的提高。

此外，停車(chē)場(chǎng)、游客中心、導(dǎo)游講解、景區(qū)內(nèi)各類(lèi)硬件和軟件設(shè)施也普遍存在問(wèn)題。 安全、衛(wèi)生、綜合管理方面存在的問(wèn)題也同樣受到要點(diǎn)的批判。

網(wǎng)上有各種針對(duì)喬家大院的吐槽，景區(qū)衛(wèi)生環(huán)境惡劣、陳列雜亂、門(mén)票貴、文化故事講解簡(jiǎn)單等，一些游客遭遇了強(qiáng)勢(shì)銷(xiāo)售等不愉快經(jīng)歷。

記者走訪(fǎng)發(fā)現(xiàn)，喬家大院景區(qū)近一個(gè)半小時(shí)的講座，主要景點(diǎn)在中堂花了近一個(gè)小時(shí)，138元的門(mén)票和120元的導(dǎo)游講解費(fèi)用確實(shí)很高，過(guò)度商業(yè)化與晉商誠(chéng)信的形象不符。

深層反思:運(yùn)營(yíng)公司能力不足，政府協(xié)調(diào)不足，監(jiān)督不到位

在采訪(fǎng)中，許多知情人士并不意外喬家大院被拆了星卡。 過(guò)度商業(yè)化、環(huán)境差等問(wèn)題將矛頭指向喬家大院的管理部門(mén)，引進(jìn)的市場(chǎng)化企業(yè)在景區(qū)運(yùn)營(yíng)過(guò)程中的能力也受到質(zhì)疑，管理體制不健全，制約了景區(qū)的快速發(fā)展。 業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，喬家大院的問(wèn)題具有代表性，值得深入反思。

/ h/- -運(yùn)營(yíng)公司的能力受到質(zhì)疑。 景區(qū)內(nèi)發(fā)現(xiàn)的陳列產(chǎn)品單一、經(jīng)營(yíng)秩序混亂等問(wèn)題均由運(yùn)營(yíng)主體喬旅游企業(yè)負(fù)責(zé)。 景區(qū)內(nèi)的布展、陳列不僅不能完美地展現(xiàn)晉商文化的精髓，而且被商業(yè)因素所籠罩，喬旅游企業(yè)的運(yùn)營(yíng)能力備受質(zhì)疑。

為什么要引進(jìn)這樣的企業(yè)運(yùn)營(yíng)呢？ 年，祁縣政府為豐富喬家大院景區(qū)業(yè)態(tài)設(shè)立喬旅企業(yè)，民間資本投資4.5億元收購(gòu)喬旅企業(yè)45%的股份，隨后通過(guò)增資等方式持有喬旅企業(yè)86%的股份，負(fù)責(zé)中堂以外的三堂一園和周邊建設(shè)。

太原旅游職業(yè)學(xué)院副院長(zhǎng)韓一武表示，過(guò)去山西大量存在煤焦冶電等以前就有工業(yè)傳入，隨著資源型經(jīng)濟(jì)的逐步退出，文旅產(chǎn)業(yè)成為了這樣的資本出口。 對(duì)于文化資源的開(kāi)發(fā)，政府要嚴(yán)格控制資本，有資本，但要更有內(nèi)涵。