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景區(qū)創(chuàng)意產(chǎn)品必須走出景區(qū)

景區(qū)門票降價(jià)已經(jīng)是大勢所趨。 隨著景區(qū)門票價(jià)格的下降，長時(shí)間支持景區(qū)收入的主力景區(qū)門票收入減少，一點(diǎn)景區(qū)出現(xiàn)了快速發(fā)展景區(qū)內(nèi)商業(yè)、擴(kuò)大景區(qū)二次費(fèi)用增加收入的方法，并且愈演愈烈。 這就出現(xiàn)了悖論:景區(qū)管理者希望景區(qū)內(nèi)的商業(yè)越多越好。 游客希望景區(qū)內(nèi)的商業(yè)越少越好。

另一方面，景區(qū)的商業(yè)不影響景區(qū)的收入，但很多景區(qū)或社會(huì)投資、當(dāng)?shù)卣顿Y的新建、景區(qū)的新建、或者每年需要維持大量資金的以前傳到景區(qū)，穩(wěn)定的收入需要支撐生存。 另一方面，景區(qū)內(nèi)的商業(yè)常常影響旅游者的觀光、觀光、休閑舒適性。 如果景區(qū)內(nèi)商業(yè)太多，旅游者就不想觀光了，再旅行率就會(huì)下降。 第三，景區(qū)旅游商品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重的問題已經(jīng)絕癥，景區(qū)開發(fā)創(chuàng)意產(chǎn)品勢在必行。 但由于景區(qū)人流數(shù)量限制，景區(qū)回頭客少，景區(qū)購物難處理問題，景區(qū)旅游商品價(jià)格高的觀念已在旅游者心中根深蒂固等原因，景區(qū)目前投入巨額資金開發(fā)的旅游創(chuàng)意產(chǎn)品

為了在滿足旅游者的同時(shí)增加景區(qū)的商業(yè)收入，最根本的方法是將許多景區(qū)變?yōu)闊o門票開放景區(qū)。 這種模式在國外已經(jīng)很普遍了，在國內(nèi)杭州西湖也已經(jīng)成功了，但是由于各種原因，很多景區(qū)短期內(nèi)無法實(shí)現(xiàn)向無票開放的景區(qū)的轉(zhuǎn)型。 目前，景區(qū)既要大幅增加收入，又要讓游客在景區(qū)內(nèi)感到舒適，最可行的方法是:創(chuàng)意進(jìn)入景區(qū)，創(chuàng)意產(chǎn)品走出景區(qū)。

必須樹立景區(qū)創(chuàng)意產(chǎn)品向全社會(huì)銷售的理念

旅游者不喜歡在景區(qū)購物，強(qiáng)迫旅游者在景區(qū)購物將違反相關(guān)法規(guī)。 但是沒有任何規(guī)定限制景區(qū)創(chuàng)意產(chǎn)品的銷售范圍。 景區(qū)創(chuàng)意產(chǎn)品只能在景區(qū)內(nèi)銷售是景區(qū)管理者自身設(shè)置的范圍限制。 景區(qū)創(chuàng)意產(chǎn)品完全可以堂堂正正走出景區(qū)銷往全社會(huì)，故宮博物院口紅等創(chuàng)意產(chǎn)品已經(jīng)走出宮門，其銷量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過宮內(nèi)銷量。

景區(qū)創(chuàng)意產(chǎn)品走出景區(qū)銷售必然會(huì)面臨許多現(xiàn)有景區(qū)經(jīng)營中不面臨的問題，特別是現(xiàn)有景區(qū)管理的機(jī)制、體制等問題。 最重要的是理念問題，是有實(shí)事求是的理念，還是有大膽改革的理念，景區(qū)創(chuàng)意產(chǎn)品走出景區(qū)銷售的理念？ 理念問題關(guān)系到景區(qū)創(chuàng)意產(chǎn)品能否順利快速發(fā)展。

在景區(qū)外開發(fā)受歡迎的創(chuàng)意產(chǎn)品

第 個(gè)在景區(qū)外很受歡迎的創(chuàng)意產(chǎn)品不僅僅是旅游紀(jì)念品。 由于旅游地內(nèi)的旅游者受旅游地環(huán)境的影響，因此也關(guān)注旅游地創(chuàng)意產(chǎn)品中的旅游紀(jì)念品。 但是，在景區(qū)外，購買景區(qū)創(chuàng)意產(chǎn)品的人已經(jīng)不是旅游者，而是社會(huì)人群，人們首先關(guān)注的是創(chuàng)意產(chǎn)品的實(shí)用性，然后才是創(chuàng)意產(chǎn)品景區(qū)的特色。

第 個(gè)是景區(qū)發(fā)掘自己的文化內(nèi)涵，結(jié)合現(xiàn)代生活開發(fā)創(chuàng)意產(chǎn)品。 不同類型、不同規(guī)模的景區(qū)必須挖掘自己的文化內(nèi)涵，結(jié)合現(xiàn)代生活開發(fā)不同文化內(nèi)涵的各種類型的創(chuàng)意產(chǎn)品。 比如開發(fā)故宮、頤和園等口紅比較合適，雍和宮不適合開發(fā)口紅。 雍和宮開發(fā)的高質(zhì)量的香讓人們著迷。 適合金屬博物館和兵器博物館等開發(fā)菜刀，絲綢博物館和動(dòng)物園等開發(fā)菜刀太強(qiáng)了。 景區(qū)文化內(nèi)涵與現(xiàn)代生活相結(jié)合的創(chuàng)意產(chǎn)品成功嗎？ 標(biāo)準(zhǔn)是銷售額。 景區(qū)單一類創(chuàng)意產(chǎn)品在景區(qū)外的年銷售是否超過數(shù)千萬是一個(gè)重要的門檻。

三是景區(qū)要結(jié)合景區(qū)的文化內(nèi)涵，利用當(dāng)?shù)靥厣锂a(chǎn)進(jìn)行深度開發(fā)。 許多景區(qū)所在地有豐富的特色物產(chǎn)，這些特色物產(chǎn)本身有一定的知名度。 但是，當(dāng)?shù)靥厣锂a(chǎn)為初級(jí)加工品，缺乏深度開發(fā)的現(xiàn)象也普遍存在。 景區(qū)創(chuàng)意產(chǎn)品需要結(jié)合景區(qū)的文化內(nèi)涵，利用當(dāng)?shù)靥厣锂a(chǎn)進(jìn)行深度開發(fā)。 有利于景區(qū)創(chuàng)意產(chǎn)品的快速發(fā)展和當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)及當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。